2021年,中國電子競技產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷疫情考驗(yàn)后展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢,行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段。與此電競產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程也推動著廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新變革。
一、電子競技行業(yè)發(fā)展概況
2021年中國電競市場規(guī)模達(dá)到約1400億元人民幣,用戶規(guī)模突破4.8億。主要發(fā)展特點(diǎn)包括:
1. 賽事體系日趨完善
英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)等頭部賽事品牌價(jià)值持續(xù)提升,賽事轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格屢創(chuàng)新高。
2. 多元化商業(yè)模式形成
賽事門票、版權(quán)分銷、贊助商合作、衍生品開發(fā)等多元化收入模式初步建立。
3. 政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化
多個城市出臺電競產(chǎn)業(yè)扶持政策,電競館建設(shè)、人才培養(yǎng)等得到政策支持。
二、電競產(chǎn)業(yè)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢
1. 沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)
基于AR/VR技術(shù)的互動廣告設(shè)計(jì)成為熱點(diǎn),通過虛擬場景增強(qiáng)用戶參與感。
2. 電競IP跨界融合
電競元素與時尚、美妝、快消等行業(yè)的跨界合作增多,相關(guān)廣告設(shè)計(jì)注重年輕化表達(dá)。
3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動精準(zhǔn)投放
基于用戶畫像的精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)不斷完善,廣告設(shè)計(jì)更注重個性化定制。
4. 社交化傳播設(shè)計(jì)
結(jié)合短視頻、直播等社交平臺特性,廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)互動性和分享性。
三、典型案例分析
1. 英雄聯(lián)盟S11全球總決賽
賽事期間,各贊助商的廣告設(shè)計(jì)融合游戲元素,通過線上線下聯(lián)動實(shí)現(xiàn)品牌曝光最大化。
2. 王者榮耀與可口可樂合作
聯(lián)名包裝設(shè)計(jì)采用游戲角色形象,配合AR掃碼互動,提升消費(fèi)體驗(yàn)。
四、未來發(fā)展展望
隨著5G、元宇宙等新技術(shù)的發(fā)展,電競廣告設(shè)計(jì)將向更加智能化、沉浸式方向發(fā)展。行業(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)也將推動廣告設(shè)計(jì)向規(guī)范化、健康化轉(zhuǎn)型。建議廣告設(shè)計(jì)企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新,注重內(nèi)容質(zhì)量,在合規(guī)前提下探索更多創(chuàng)意表現(xiàn)方式。